熱血追直播、衝球賽，身為棒球迷的你，是否曾經也到現場加油吶喊、近距離感受運動賽事的人群能量？根據許多資深球迷的說法，就算是大螢幕現場轉播，也絕對比不上實際坐在外野觀眾席的慷慨激昂！ 然而今年來因為科技越來越進步，透過電子通訊設備能突破時間、地域的限制，觀眾追賽事的門檻因而降低，球場觀眾席曾經的高朋滿座也不復見。為了讓更多人接觸棒球、實際走進球場支持，近年在中職棒球場上，
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也有許多充滿話題的創意行銷！或許你也會跟 Home 編一樣好奇：為了吸引更多球迷進場看球，
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球團究竟如何絞盡腦汁、另外精心規劃了哪些巧思？ 「這是我們的主場！」：讓屬地主義加溫發酵 近年來，球團為了吸引更多球迷進場看球，開始朝向「屬地主義」發展。 2018 年，中職四支球隊首度各自擁有自己的主場，為了爭取球場所在地的民眾認同、擴大球迷基礎，積極圈進在地店家成為合作對象；許多地區型店家，藉由轉播因此有了全國的知名度，像是 Lamigo桃猿隊，就與桃園在地的壢新醫院一起合作，壢新醫院的名號也因為連結中職而大大增加曝光機會。 有了固定主場後，球團更願意在球場上做更多充滿話題性的投資，像是富邦悍將把新莊棒球場一壘側的邊緣座位，改造成「滿悍席」，標榜在球場也能看球吃大餐；而統一獅則是在臺南球場外野推出「烤肉席」，球迷只要人到場，所有烤肉用品球團都幫你準備好；與親友聚餐同歡，還能有精彩的球賽可以觀賞，這可是固定主場才能有的特色行銷。 
➤中信兄弟認養臺中洲際棒球場，
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結合當地基層棒球，吸引在地球迷認同，打造全黃色主場，氣勢十足。（圖片來源：臺中洲際棒球場官方網站） 提升在地民眾認同感，除了以固定主場氛圍炒熱球隊認同感，以公益為出發點推行的延伸計畫，也是加深與球迷之間連結的關鍵。像是中信兄弟認養了臺中洲際棒球場作為根據地，把資源挹注到中臺灣的基層棒球，讓在地三級棒球能夠持續發展：場內經營的「臺中棒球故事館」門票收入，
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就是交由臺中市棒球教育基金會做推廣基層棒球使用。以實際行動爭取地方民眾認同，店家也更有意願投入棒球的行銷合作。 ➤臺中洲際棒球場內經營了「臺中棒球故事館」，目前將展館門票收入，交由臺中市棒球教育基金會推廣基層棒球，從三級棒球帶動在地風氣。 觸目所及都是自家企業：力行潛移默化的品牌認同 如果仔細注意球場上的看板，其實不難發現：上頭大多是球團母企業的廣告。統一獅的球場上，可以看到各式各樣的飲料、泡麵；富邦悍將的場上，則有銀行、壽險及電信等相關企業。透過這些廣告不斷提醒球迷：這是誰的主場，再藉由球場上球員的拼勁感動球迷，讓球迷把這一份認同移情到母企業身上，為母企業的品牌帶進更多忠實顧客。 結合母企業的資源，也能讓球團有更多行銷操作空間。像是中信兄弟結合母企業中國信託商業銀行，推出中信兄弟認同卡，讓廣大球迷變成卡友，買主場門票享最多六折優惠，
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提高球迷進場意願。還加碼提供優先購票權，讓高消費的死忠球迷能搶先買到熱門比賽的好位置，創造出球團、母企業、球迷三贏的局面。 
➤中信兄弟結合中信銀，推出聯名卡，讓卡友享購票優惠，吸引球迷辦卡 。（圖片授權：中信兄弟官網） 另一個提昇母企業認同的，就是總冠軍優惠活動了！像是當年統一獅奪冠，7-11就祭出統一商品大特價，旗下的康是美、星巴克等也都一起同歡。過去 Lamigo桃猿在比賽奪冠時不只本業的鞋子降價促銷，也與全家便利商店合作優惠活動，一同共襄盛舉，讓贊助商與球隊彼此間的關聯性也更加鮮明。 搖身成為球賽最大亮點：特色行銷手法過目難忘！ ➤LAMIGO桃猿隊把整臺車搬進全壘打牆上，引發話題 ！ 近年來球迷間最有話題的，大概就是桃園棒球場、左外野全壘打牆上的那部車吧！ 從一開始擺了一部車，到後來加碼一整片外野座位的超大廣告布條，再推出「主場球員全壘打打中車子，就免費送車給球員及現場球迷；打中超大廣告看板，就送試乘體驗」的活動。搭配主場轉播不間斷的電視廣告，大手筆行銷噱頭十足，使廠商成為球賽焦點之一，也讓這家歐洲廠牌汽車人氣爆棚，聰明地將球迷拉近成為消費者。 近年來，
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讓廠商「包場」做主題活動派對的案例也越來越多，請來業主的大咖代言人當開球嘉賓也是不可少，一方面增加球賽話題性、另一方面也把開球打造成具有賣點的行銷活動。 ➤開球嘉賓力邀話題人物，也成為吸引球迷走入球場的關鍵。 有別於過去的只是擺廣告吸引目光，對現在的職棒球團而言，行銷手法也需要越來越多樣有趣，除了讓球團爭取到更多外在資金挹注，也相對能吸引球迷進場觀賽，讓棒球比賽之外也有了更多樂趣！，
