大尺度表演讓林書豪成“鐵匠”，啦啦隊爭議中如何前進？
文|林苑
啦啦隊是球場上的一抹亮色，可有時也會變成球隊“公敵”。
最近在P+聯賽，林書豪率高雄鋼鐵人客場挑戰臺新夢想家時遭遇該俱樂部啦啦隊Formosa Sexy（曾用名“寶島西施”）大尺度干擾，最終連送失誤并輸掉比賽。
賽后，Formosa Sexy火辣的助威方式引發熱議，有球迷認為干擾尺度越來越大，聯盟應明文禁止，也有網友認為P+聯賽球迷身在福中不知福，
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勸他們不要多管閑事。而隨后Formosa Sexy也發文道歉稱，“啦啦隊部分妹子做事不當，內部檢討修改，衣服穿多了會被說太保守，小璐性感又會被說人品不行。”
作為聯賽倒第二，Formosa Sexy以大尺度干擾罰球的本意便是幫助主隊拿下比賽。這樣的方式是否具備商業價值？啦啦隊作為歷史悠久的比賽現場娛樂，能否有升級迭代的可能？本文將對此進行淺要探討。
啦啦隊，跳動在商業價值正反面
臺新夢想家將啦啦隊“網紅化”的做法，的確能在一定程度上改進球迷觀賽體驗，增加觀眾人數。尤其是在球隊經營困難、經濟不景氣的時候，能有效帶動流量，達到收視率提升與球隊宣傳等多重目的。
Formosa Sexy隊員顏值與實力不輸綜藝女團，每每到了臺新夢想家的洲際迷你蛋球館，總能吸引大量球迷前來觀賽。
在上屆P+聯賽年度啦啦隊票選中，Formosa Sexy當選了票王。當時就有其他球隊的球迷表示：“不一定要喜歡夢想家，但還是可以看夢想家啦啦隊的表演吧。”
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在NBA等大聯盟，啦啦隊更是賽事商業開發的一部分。曾經即使手握NBA版權的TNT也難以播出啦啦隊的表演節目。球迷想觀看啦啦隊完整表演只能去現場。所以說啦啦隊表演提升了聯賽的商業價值也并不為過。
實際上，是多樣化的觀賽選擇倒逼主辦方不斷改善比賽日體驗。越來越多的體育組織為求生存，開始發力現場娛樂，將啦啦隊等作為吸引球迷線下觀賽、提升其觀賽體驗的重要組成部分。
可見，啦啦隊能啦啦隊作為一集健身、娛樂、藝術、表演于一體的運動項目，不僅經常成為話題爭議的焦點，還跳動在商業價值正反面。其中的尺度，既需要俱樂部來把握，也需要賽事聯盟制定合理、清晰的規則。
啦啦隊創新升級，舞出新感覺
曾以肌肉男模營銷而風靡全球的Abercrombie & Fitch放棄裸體男模已經有8年。也就是說，如果現場娛樂一直停留在膚淺化、表面化和程式化的視覺層面，也會損害品牌本身的發展和多元商業價值開發。
啦啦隊是體育競賽表演業獨特的存在，既是輔助體育比賽內容的職業工種，同時也是競技項目之一。啦啦隊隸屬于比賽日體驗團隊，是圍繞俱樂部或賽事品牌開發的一流娛樂節目，在比賽中鼓舞觀眾，幫助球隊改進和提高比賽中的娛樂性、球迷體驗，讓球迷群體持續關注，并與賽事、與俱樂部保持緊密聯系。從競技和球迷體驗優化方面出發，
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或許可以讓啦啦隊實現創新升級，舞出新感覺。
如何打造符合觀眾審美又能吸引球迷的啦啦隊？
首先，可以借鑒NFL華盛頓指揮官的做法，解散其全女性啦啦隊，取消發售美女啦啦隊年歷，而是組建更具包容性的“男女混合舞團”。這個議題是指揮官隊高級顧問佩特拉·波普提出的。
作為體育賽事現場娛樂大師，波普擁有近40年工作經驗，曾是洛杉磯湖人Laker Girls經理，隨后幫助紐約尼克斯創立了“尼克斯城市舞者隊”，負責比賽日娛樂節目的創作以及人員的選拔和培訓。
在波普看來，啦啦隊表演形式升級是NFL市場化升級的一部分。“隨之而來的會是更具包容性、多樣性的表演，這對舞蹈的體育化（街舞已成為巴黎奧運會正式比賽項目）也是一種強調。”此舉目的是將啦啦隊的重點拉回舞蹈、比賽本身，舞者多樣化，技術高水平化，而非對于女性身材的暴露和評判。
其次，可以改變的是舞者的服裝和采用更有創意元素。舞者可以在不穿露臍上衣和短褲的情況下也變得超級性感，穿著可以符合舞蹈本身的要求或者和當場的比賽呼應。舞蹈音樂應該與時俱進緊跟潮流例如使用DJ等，而不是繼續做典型卻有些過時的助威式體操。
此外，啦啦隊表演形式可以更加靈活。甚至于啦啦隊員做花式扣籃表演也未嘗不可。在波普看來，啦啦隊員也是女運動員，她們也可以在表演中增加運動技巧和特技。”佩特拉·普說。
改善觀賽體驗，不止一種方式
為了確保觀賽日相關收入，采用多種方式留住觀眾無可非議，
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那么除了啦啦隊，是否還有其他路徑呢？其實，改善觀賽體驗，遠不止一種方式。
首先，體育賽場應該升級網絡，
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使參與者在賽場的任何角落都能享受可靠的網絡服務，以便他們可以在觀賽時和朋友保持聯系、在社交媒體上及時分享等。讓粉絲體驗始終“在線”。遺憾的是在以往，一些馬拉松賽事起跑區域的網絡大擁堵，導致大批觀眾的朋友圈無法發出。
其次，應該數據化整合觀賽的所有觸點，比如將票務和零售等需求進行數字互聯，體育組織者還可以從數據中構建用戶畫像，從而提供更具針對性的服務，讓球迷更喜歡球場里的娛樂項目和氛圍。
第三，高科技介入也能給現場觀眾不一樣的觀賽體驗。比如NBA全新的3D互動技術支持使用手機創建Avatar形象并嵌入到球賽視頻中，支持將球星的服裝、全身形象、膚色、面部特征替換成球迷，這個過程僅需要5分鐘。
第四，
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在移動端程序與球迷保持互動、比如新英格蘭愛國者隊發現，如果季票持有者錯過四場或更多場次的比賽，
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他們購買次年年票的可能性只有33%。為此，他們設計了一個程序，可以直接與這些球迷進行溝通。經過一番努力將比賽日的上座率提高了200%。
現場娛樂的豐富形式，不僅能提升觀賽體驗，還能帶來產品植入機會。威爾勝在2023年NBA全明星扣籃大賽推出了一款由3D打印而成、無需充氣的籃球，由KJ Martin(休斯頓火箭隊)和父親在AT&T冠名的扣籃大賽中推廣。盡管不會在NBA比賽中使用，不過威爾勝通過全明星扣籃大賽。
2023年將有大批觀眾回到線下觀賽，現場娛樂也將不可或缺，如何將現場娛樂作用恰當地發揮到極致，仍然是一個值得反復思考的議題。
注：本文所用圖片來自全體育圖片社及網絡，
